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金山彩票官方:苹果新品手机贵出天际, 成本仅2500元, 中国代工厂利润率不到2%
作者:管理员    发布于:2018-09-23 10:14:44    文字:【】【】【

文 | AI财经社 王恩群

编 | 祝同

苹果新品发布后,iPhone XS价格破发。相较官网售价,渠道价格分别下降近百元。尽管新品手机销售遇冷,销售数据显示,苹果仍然是全球最赚钱的智能手机品牌。

据市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌的利润分布情况显示,今年第二季度,在iPhone X的帮助下,苹果占据了整个手机市场62%的利润。在上月发布的苹果第三财季业绩报告中,苹果营收533亿美元,相较于去年同期增长17%;净利润达到了115.2亿美元,较上年利润增长32%。

排名第二的是三星,2018年第二季度,三星占据了整个手机市场17%的利润,相较此前,出现了下滑状态。利润逐渐走高的是国内手机厂商。华为、OPPO、VIVO、小米四大厂商合计占据了手机市场20%的利润。同时华为(8%)、OPPO(5%)、VIVO(4%)和小米(3%)仍然排名国内手机厂商的前四位。

苹果手机利润率如此之高,但手机销售数量并不多。公开资料显示,苹果第二季度手机销量为4130万台,市场占有份额为12.1%。华为却在第二季度以5420万台的出货量,超越了苹果,排名全球第二。据分析机构数据显示,截至今年7月份,华为今年的手机出货量已经突破1亿部。全年整体出货量有望突破2亿部,创造中国手机制造商最大出货量记录。三星在手机出货量方面仍旧排在第一位,季度出货量高达7150万台,占据市场20.9%的份额。

利润方面,据华为半年财报显示,华为消费者业务上半年实现营收2372亿元,整个华为整体利润率为14%。按照此数字计算,华为第二季度利润,尽管手机出货量大于苹果手机,但利润率仅为苹果利润的五分之一。据小米首份上市财报显示,小米利润仅为苹果的2%。数据显示,小米同时为排名全球前列手机公司中,增长最快的公司。

值得一提的是,在全球前6大手机厂商占据市场99%的利润之后,剩余1%的利润,将被全球600多家公司瓜分。在全球手机出货量下降的关键时刻,小体量手机厂商的生存将愈加困难。

苹果手机成本

新发售的苹果iPhone XS Max 512GB版本的手机达到了惊人的12799元。苹果公司CEO蒂姆·库克也在第一时间,回应了新款iPhone定价过高的评论。库克声称,新款iPhone把传统的摄像头、音乐播放器和视频摄像头等硬件设备全换了,“我们发现,人们想要最创新的产品,做到这一点并不便宜”。

同时,库克为想要购买苹果手机的用户算了一笔账,“大部分人都是通过分期的方式购买iPhone的,没人每月为iPhone支付30美元,也就是一天1美元”。

实际上,苹果手机的硬件设备并不昂贵。今年三月份,DigiTimes 研究分析师 Luke Lin 曾表示,根据苹果供应商消息,随着iPhone X的大规模量产,目前5.8英寸的iPhone X在制造成本上明显下降。在此基础上,新一代iPhone新机外观和配置没有较大更新的情况下,iPhone XS的制造成本将降低10%。

通过对之前iPhone X物料对比,大致可以推算新款手机的成本价格。

新款苹果手机相较于上一代,在硬件上的革新并不多。主要的变革体现在7纳米的A12仿生芯片上。这款芯片能够使得苹果在ML神经系统,将此前的速度提高9倍,在能耗方面仅为此前芯片能耗的十分之一。

早在之前苹果A11芯片的换代工作中,功能更为强大的A11芯片相较于此前的A10芯片,成本反而降低了0.9美元。由此推断,尽管加入7纳米技术,在处理器的成本上,A12芯片,相较于A11涨幅也不会太大。

新款iPhone并未呈现较大革新的还有Face ID技术。iPhoneX在整个技术中所用到的DOE、VCSEL、传感器、镜头等多项模组的成本价格仅为25美元。此次新产品在功能变化不大的前提下,随着器件的量产,价格可能更低。

在苹果所有成本物料中,价格最贵的为三星提供的OLED触控屏幕,成本价格为80美元。其次为铝合金中框,成本价格为35美元。在新款iPhone XS 中,屏幕面板和铝合金中框并没有发生变化,电池、曲面玻璃、扬声器等仍旧使用的是之前配件。

之前在网络公布的 iPhone X 各项配件加和的成本在412美元左右。按照分析,新一代iPhone新机成本再降10%,那么iPhone新机的成本应该在370美元左右(约2500元人民币)。即便按照成本不降低的标准计算,新款iPhone的成本相较之前也并不会高出太多,约为420美元(约为人民币2800元左右),

苹果曾宣布,在2018财年研发投入为140亿美元,按照一季度5000万台的出货量,每部手机的研发费用,仅为70美元,一部iPhone总成本也不过490美元,单部苹果手机例利润率达到了50%。

当然,如果加上运输、销售等成本,最终准确的成本价格,只有苹果自己知道。苹果财报显示,苹果公司的利润率达到了21.6%。反观小米,营业利润率仅为2%。

国产手机利润、定价策略

在小米入局之前,智能手机制造行业一直是一片蓝海。2011年8月16日主打“性价比”的小米第一代手机发布,经过此后的7年发展,手机制造行业逐渐杀入红海。

雷军曾说过,在智能手机市场上,硬件的利润能够达到5%,就已经是暴利。而超出成本如此多的苹果手机,利润更是难以想象。调研公司Counterpoint发布报告称,2017年第四季度,苹果公司的智能手机利润曾占到了全球智能手机市场整体利润的86%,而其中仅iPhone X 一款手机,就占到了整个智能手机利润的35%。

苹果手机利润来源,还要得益于逐渐上涨的手机价格。从iPhone 4的国内定价4999元开始,此后的8年,iPhone的价格逐渐走高。凭借大屏手机概念,自iPhone 6 plus 开始,苹果手机的起售价就突破了6000元。iPhone X 发布后,iPhone新机的起售价被拉高到8千元以上。直到如今的iPhone XS max,苹果手机的起售价已经达到了9599元。

如今,尽管定价如此高昂,但苹果所面临的竞争也越来越激烈,Counterpoint的统计数据显示,苹果在中高端智能手机市场上攫取了绝大多数利润。但同时在这一领域,也受到华为的不断蚕食。同时OPPO、VIVO也同样在今年推出了售价高于4000元的旗舰手机。

乔布斯曾说,iPhone不过是将IOS系统装在了手机。苹果手机的溢价更多的源自良好的服务以及低价的全球供应链。在苹果手机的组装中,50%的订单交给了富士康。富士康2018年第二季度财报显示,公司营收2414.8亿元,净利润为39.1亿元。公司净利润率仅为1.62%。

而在苹果所有的供应商里面,数量排名第一的是中国台湾地区51家;第二是日本44家;第三是美国40家;第四是中国34家,其中中国香港7家。其中苹果面板供应商,在过去的两年营收逐渐下滑,在过去的两年内,公司连续亏损。苹果手机前置摄像头供应商欧菲科技,2018年年中财报显示,公司的利润率,也仅为3%。

金山彩票官方在关税加重之后,尽管苹果的供应链来自多个国家,库克仍旧需要考虑将工厂转移到美国。库克表示,“苹果是一家非常美国的公司。我们将在未来5年内,在美国投资3500亿美元。我们正在许多不同地方开设工厂。”一旦工厂建成投产,制造成本增加,苹果手机的价格将会更加昂贵。

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脚注信息
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